ЦК Напријед планира започети замахнути заоставштину свог бившег дизајнера

Након раскида са Рафом Симонсом, група ПВХ нестрпљиво је избрисати све трагове дизајнера у Цалвин Клеин-у и у процесу је "чишћења" марке.

Директор Цалвин Клеин Стевен Схиффман најавио је јуче своју стратегију "Напријед", а очекује се да ће процес реструктурирања трајати 12 мјесеци и коштати око 120 милиона долара, према ажурирању модног пословања. Поред затварања водеће продајне куће Мадисон авенуе водеће трговине у Нев Иорку, трошкови укључују надокнаду радне снаге за 100 отпуштања, ликвидацију залиха, трошкове раскида уговора и закупнину и разне трошкове.Осим тога, Цалвин Клеин, хигх-енд серија Цалвин Клеин 205В39НИЦ такође ће бити преименована, а стил дизајна ће бити свеобухватно прилагођен .

Да би побољшао своју профитабилност, ПВХ је одлучио да споји Цалвин Клеин мушку спортску одећу и Цалвин Клеин фармерке, комбинује малопродају и е-трговину у једну целину и оснује ЦМО јединицу која се зове потрошачка маркетиншка организација.

"више него икад, постоји потреба за помицањем моде и културе и стварањем нових производа и искустава како би се задовољиле потребе потрошача", рекао је Стевен Схиффман у најави. "Овај стратешки потез омогућиће кретање брендова у модернијем, динамичнијем и ефикаснијем правцу." Даље је нагласио да ће комерцијализација Цалвина Клеина створити огромне могућности раста за ову групу током овог критичног периода, а годишњи приход очекује се да уђе у 12 УСД милијарду клубова у наредних неколико година.

Инсајдери неке индустрије истакли су да је Цалвин Клеин ове године наставио да флуктуира одласком Рафа Симонса и прилагођавањем стратегије бренда. Мање од две недеље након одласка Рафа Симонса, Цалвин Клеин именовао је Стевена Валдберга, бившег извршног директора бугара, за извршног потпредседника ангажмана потрошача, нова позиција за Цалвин Клеин која ће се фокусирати на маркетинг марке, односе са јавношћу, комуникације и друштвену одговорност предузећа.